Titulaire d'un Baccalauréat en Sport Management de Brock University, à St. Catharines, On, et d'une Maîtrise en Sport Management de Texas A&M University, de College Station, Tx, Geneviève a près de 20 ans d'expérience en marketing sportif et de divertissement au Canada et aux États-Unis. Elle a travaillé au marketing pour les Alouettes de Montréal, organisé la Coupe Grey à Montréal en 2008, le Grand Prix du Canada, le Edmonton Indy, le Nascar à Montréal, l'Impact de Montréal et le Cirque du Soleil. Au courant de sa carrière, elle a su mener des campagnes marketing d'envergure, résultant à la vente directe de plus de 6 millions de billets d'événements et de spectacles. 

Geneviève est également chargée de cours en Marketing du Sport à HEC Montréal, mentore pour le Parcours de la Relève de l'Espace de leadership au féminin du Pôle Sports HEC Montréal en plus de sièger sur le conseil d'administration de Football Québec.