Titulaire d'un Baccalauréat en Sport Management de Brock University, à St. Catharines, On, et d'une Maîtrise en Sport Management de Texas A&M University, de College Station, Tx, Geneviève a près de 20 ans d'expérience en marketing sportif et de divertissement au Canada et aux États-Unis. Elle a travaillé au marketing pour les Alouettes de Montréal, organisé la Coupe Grey à Montréal en 2008, le Grand Prix du Canada, le Edmonton Indy, le Nascar à Montréal, l'Impact de Montréal et le Cirque du Soleil. Au courant de sa carrière, elle a su mener des campagnes marketing d'envergure, résultant à la vente directe de plus de 6 millions de billets d'événements et de spectacles. 

Geneviève est également chargée de cours en Marketing du Sport à HEC Montréal, mentore pour le Parcours de la Relève de l'Espace de leadership au féminin du Pôle Sports HEC Montréal.